Čeští muži nevyhledávají nejnovější módní trendy

Jako příhodný prostor pro investici vidí Mička český módní průmysl, v němž by chtěl vytvořit i vlastní skupinu oděvních značek. S firmou Pietro Filipi má nyní své plány – spustit nový e-shop nebo oslovit více pánských zákazníků, které chce nalákat na detaily. „Čeští muži totiž nejsou z těch, kteří by vyhledávali nejnovější trendy,“ vysvětluje Mička v rozhovoru pro LN.

Pietro Filipi letos slaví 25. výročí na trhu. Je jedním z předních oděvních výrobců v Česku, šijící především módu do kanceláře – obleky, kostýmky, zkrátka formální oděvy. V roce 1993 firmu založil Petr Hendrych, jemuž po příchodu Mičky zůstal pětinový podíl.

V tuzemsku má značka 23 obchodů, v Bratislavě pět. Dále působí v Litvě, Lotyšsku, Bělorusku, Kazachstánu a Rusku. Tyto pobočky se ale na obratu podílejí minimálně.

LIDOVÉ NOVINY: Myslíte, že je v Česku stále prostor pro značku, jako je Pietro Filipi?

MIČKA: Určitě. Nejsme na tom špatně. Letošní kolekce pro období podzim/zima se nám vydařila, historicky patřila mezi nejúspěšnější. Navíc pomyslné módní nůžky jsou na evropském trhu hodně rozevřené. Je tu „fast fashion“ (levná móda produkující trendy oblečení za nízkou cenu), a pak velmi drahé luxusní firmy, značkou Max Mara počínaje. Ta propast je poměrně velká, a právě tam je prostor pro více nám podobných značek.

LIDOVÉ NOVINY: Které značky tedy vnímáte jako konkurenci?

MIČKA: Záleží na tom, zda se díváme na pánskou, nebo dámskou kolekci. My jsme primárně dámskou značkou. Ostatně osmdesát procent obratu tvoří právě dámská řada. Myslím, že konkurenci přímo v Česku nemáme. Podobná značka ve stejné cenové kategorii tu není. Nejblíže je nám asi jen Massimo Dutti ze skupiny Inditex. V pánské kolekci je naší konkurencí například Blažek.

LIDOVÉ NOVINY: Co se teď po vašem nástupu do firmy pro zákazníky Pietro Filipi změní?

MIČKA: V naší dikci bude plně až příští rok – 2019. Zaměříme se na ještě vyšší kvalitu. Což neznamená, že by Pietro Filipi v minulosti nedělali kvalitní věci, ale v současném konkurenčním prostředí je potřeba pracovat na tom, aby to bylo ještě lepší. Aby poměr cena a výkon lépe odpovídal dnešní době, protože konkurence je dnes jiná než před deseti lety. Teď vybíráme kvalitnější materiály pro kolekci podzim/zima příštího roku a tvoříme zajímavější funkčnější střihy. Nejpozději v dubnu bychom také chtěli spustit nový e-shop.

LIDOVÉ NOVINY: Když chcete zvýšit kvalitu, budete také zdražovat?

MIČKA: Zdražovat neplánujeme. Naopak dojde k drobnému zlevnění v některých kategoriích. Ovšem nebude to nic zásadního. Levnější značka se z nás nestane.

LIDOVÉ NOVINY: Na jaké zákazníky se zaměříte?

MIČKA: Partneři našich zákaznic si u nás pravděpodobně nic nekoupí, to spíše jejich synové. Pietro Filipi byla historicky značkou silně se orientující na trendy. Snažila se je rychle reflektovat a některé z nich implementovat jako první. Ale nemyslím si, že by to byla naše strategie i na další období. Spíše se chceme zaměřit na detaily, dobré, padnoucí střihy. Nechceme se stát nějakým fashion guru. Na to v tuto chvíli nemáme.

LIDOVÉ NOVINY: Zbavit se trendů je pro módní značku dost překvapivý krok...

MIČKA: My se jich nezbavíme. Ale pánové v Česku jsou velmi konzervativní. Snažit se tu být „trendsetter“ (člověk udávající styl – pozn. red.), to by ocenilo jen velmi malé procento lidí. To, co je trendy, nyní frčí v Itálii a u nás to bude za pět let. A protože chceme zvyšovat obrat pánské kolekce a být ziskoví, nemůžeme si dovolit dělat vysokou fashion. Čeští muži nejsou z těch, kteří by vyhledávali nejnovější trendy. Z dat, která máme k dispozici, lze vidět, že k módě přistupují dost konzervativně. Nehledají módní výstřelky ani extravagantní věci. Spíše jdou po jednoduchosti, eleganci, kvalitních materiálech. Dnes už se více než dříve zajímají o to, jestli je oblek vlněný, nebo jestli je svetr upleten z kašmíru. V dámské kolekci je naopak prostor pro daleko větší kreativitu a pro ni se snažíme trendy sledovat. Také se chceme více zaměřit na neformální módu, aby si u nás vybraly i mladší zákaznice.

LIDOVÉ NOVINY: Jak se tato změna odrazí v návrhářském týmu?

MIČKA: Zůstává v původní sestavě. Pro pánskou kolekci máme jednoho designéra, pro dámskou řadu tři návrhářky. V designovém oddělení došlo k jediné změně, a sice že jsme se s dosavadním vedoucím celého ateliéru Pavlem Ivančicem dohodli na ukončení spolupráce. V historii nefungovalo zadávání práce návrhářům úplně nejlépe, což chceme změnit. Celý systém výroby a designu se snažíme zjednodušit.

LIDOVÉ NOVINY: Kdo Pavla Ivančice v čele týmu nahradí ?

MIČKA: Nikdo. Není potřeba mít pozici „head of design“. Pro pánskou i dámskou kolekci máme produktového manažera, který je za výrobek zodpovědný. Ručí, že bude fungovat komplexně, po stránce designu i technologie.

LIDOVÉ NOVINY: Jak naložíte s počtem obchodů?

MIČKA: Neplánujeme otevírat nové. Ty stávající chceme spíše propojit s onlinem. Právě tam jsou totiž značky, kterým se expanze daří. Jdou tou cestou, že otevřou jednu vlajkovou prodejnu v hlavním městě s dobrými skladovými zásobami a silným onlinem. To je mi sympatičtější než postupovat řetězovitě jako dosud. Už jsme se ale také bavili o možnosti objednání zboží po internetu a jeho vyzvednutí v obchodě. Nebo o možnosti mít prodejny, kde je vystaven od každého typu a velikosti oblečení jen jeden kus. Zákazník přijde, nakoupí a my mu objednávku dovezeme do 24 hodin. O takových variantách uvažujeme ale spíš na regionální úrovni než v Praze. Máme poměrně velkou retailovou síť, a abychom ji byli schopni kvalitně zásobit, je třeba velkých nákupních objemů. Ty tu ale poslední dva až tři roky příliš nefungovaly kvůli tomu, že finanční kondice společnosti nebyla nejlepší.